Werbeartikel 2018 - Umsatz steig um 2%
Nachdem doch noch 2017 die Grenze von 3,5 Mrd. durchbrochen war, ist der Umsatz 2018 erneut um 2% gestiegen. Das zeigen aktuelle Daten, die vom Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft (GWW) zur PSI, der internationeln Messe der Werbearikel Wirtschaft in Düsseldorf, veröffentlicht wurden.
Marktdaten zur europäischen Werbeartikelwirtschaft
Eine Entwicklung, die sich mit den Ergebnissen der ersten europaweit ausgelegten Marktanalyse deckt. Demnach werden in Europa jährlich 14,9 Milliarden Euro von der Werbeartikelbranche umgesetzt, wie die Techconsult-Studie Industry Structure Analysis 2017-19 belegt, die in Kooperation vom PSI und unterstützt von insgesamt 13 Partnern und Verbänden erstellt wurde.
Die Studie zeigt: Mehr als ein Drittel des europäischen Gesamtumsatzes wird von Kleinstunternehmen mit weniger als zehn Mitarbeitern erzielt. Gemeinsam mit Großunternehmen mit über 250 Mitarbeitern bilden diese damit die Hauptumsatzquelle der Branche. Zusammen machen sie mehr als die Hälfte des Umsatzes aus.
PSI mit 17.602 Besuchern aus 81 Nationen
Insgesamt zählte die PSI 772 Aussteller (Vorjahr: 925). Zusammen mit der PromoTex Expo (127 Aussteller) – in Teilen eine Ausgründung aus der PSI - eine Gesamtzahl von 899 Ausstellern. Weitere 185 Aussteller zählte die diesjährige Viscom. Mit 17.602 Besuchern erzielte die PSI ein Plus von 1,5 Prozent (Vorjahr: 17.342). Darunter waren 1.012 Kunden aus der Industrie (Vorjahr: 1.200).
Werbeartikel 2017 - Rekordverdächtig
Der Vorsitzende des GWW (Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V.) Patrick Politze präsentierte die Ergebnisse des Werbeartikel-Monitors 2016. Demnach haben deutsche Unternehmen im vergangenen Jahr 3.47 Mrd. Euro für Werbeartikel ausgegeben.**
Die Werbeartikel-Wirtschaft bewegt sich somit auf konstant hohem Niveau. In den letzten fünf Jahren lagen die Werbeartikel-Umsätze zwischen 3,44 und 3,48 Mrd. Euro. Trotz steuerlicher Beschränkungen und der Complience-Einschränkungen sei der Branche daher gelungen, Ihre Stellung im Marketing-Mix zu behaupten.
Nach wie vor kommt der Großteil der Umsätze aus Kleinstunternhemen (61%), die geringe Mindestmengen, hohe Flexibilität und individuelle Lösungen von den Lieferanten fordern. Die anteiligen Ausgaben von Groß-unternehmen stiegen jedoch an. Das sich laut Angaben der befragten die Ausgaben der Unternehmen für Werbeartikel in den vergangenen Jahren insgesamt eher gesteigert haben oder gleich geblieben sind, fallen auch die Prognosen für die kommenden fünf Jahren tendenziell positiv aus. 72% der Befragten gaben an, dass ihre Ausgaben für haptische Werbung in diesem Zeitraum bleiben, 22% prognostizierten steigende oder stark steigende Ausgaben.
Untermauert werden diese Aussichten durch die Resultate der Werbeartikel-Wirkungsstudie von 2016. „Die Ergebnisse der aktuellen Studie belegen auf eindrucksvolle Weise, dass Werbeartikel zu den kosteneffizientesten Werbemedien gehören“, so Politze. Weiterhin ist der Werbeartikel das beliebteste Werbemedium bei Martketingentscheidern: 43% aller Unternehmen setzen haptische Werbung ein, auf Platz 2 folgt Online-Werbung mit 39%.
**Werbeartikel Nachrichten Januar 2017
